农夫山泉的荒诞闹剧会走向怎样的结局？

发布者：柜架发布时间： 2024-06-13 02:52:57

创始人宗庆后生前大概没有想过，自己去世后，受到最大打击的，居然是农夫山泉。

前段时间，宗庆后去世，作为一名国民级的企业家，他的离开自然引发了网上的一波讨论热潮。

一开始走向还比较正常，不在乎悼念宗老本人，顺带夸夸娃哈哈，比如说很多实验室都用娃哈哈的纯净水什么的。

然后有的八卦舆论聚焦到娃哈哈的接班人宗馥莉身上，judge她年纪大不结婚，还有一些男性在网上发布迷惑言论，话里话外都是一副吃绝户的嘴脸。

但这些言论，很快就被年轻网友们反攻，毕竟这届年轻人谁没被催婚催生过，对类似的话非常反感。

所以宗馥莉连带着她接手的娃哈哈，在这次舆论风波中都没受到太大的伤害，反而积攒了好些同情分，网友们纷纷多买了几瓶娃哈哈以示支持。

事态走向到这里都还算正常，然而某些人的戾气和阴暗心理，总要找个由头来发泄，于是这次矛头，对准了娃哈哈的竞品农夫山泉。

农夫山泉的第一宗罪，在于老板钟睒睒，钟睒睒已经连续三年蝉联中国首富，作为一个实业家，和以前的首富相比，在网络上显得低调了不少。

但还是有人声情并茂地编了一个“农夫与蛇”的故事，说钟睒睒当年创业失败被娃哈哈收留，却为了一己私利冲货，被娃哈哈扫地出门，后来才创办了农夫山泉，和娃哈哈打对台。

故事影射钟睒睒忘恩负义，看故事的网友，也自然而然地将钟睒睒和宗庆后，放在了对立的位置上。

更多捕风捉影的说法纷至沓来，流传最广的一个就是说宗庆后去世，钟睒睒居然没送挽联（或者说挽联太简单），不尊重死者。

被负面舆论影响，农夫山泉的销售额，在宗庆后去世短短几天后，暴跌了90%，股价则跌了5%，折合市值200多亿。

对此，农夫山泉并不是没有反击，比如钟睒睒亲自撰写《我与宗老二三事》，解释他从没在娃哈哈领过工资，所谓的冲货，只是多年前的一句玩笑话，被人误解了。

更可怕的是，如今的农夫山泉，被人架在了火上烤，批判它，嫌弃它，慢慢的变成了了一种政治正确。

娃哈哈和农夫山泉之争，本来针对两家老板个人层面的，再怎么吵，也只是个人品德之争，或者商业利益之争。

但不知道是谁，从何时开始，将这种斗争，上升到了国家和政治的层面，也让这场闹剧滑向了难以控制的深渊。

网友们的逻辑，其实格外的简单粗暴，那就是已经去世的宗庆后，默认是个好人，是个有爱国情怀的民族企业家。

有了这个预设，“证据”找起来就很容易了，比如他们可以说钟睒睒的儿子叫钟墅子，一听就很有日本风格，还在外国留过学，一听就跟汉奸。

比如说农夫山泉有一款产品叫茶兀，有网友从字缝里看了半天，东拼西凑，终于凑到了一个“真相”：靖国神社。

还有经典的农夫山泉包装上，有被网友称为长得像富士山的标志，但最后证明那是千岛湖。

如此林林总总，在这里就不一一列举了，到最后，这些自以为的真相汇聚成网友们的愤怒，以及让人很难评的“审判”行为。

相信很多观众，在最近一段时间都看到这样一些性质雷同的视频，主角们以愤怒的姿态摔、扔、泼掉农夫山泉，顺便投向娃哈哈的怀抱。

这一系列视频看下来，让我有种非常不舒服的生理反应，那些和理性背道而驰的言行、姿态，总让我觉得那些人已经魔怔了。

偏偏这些视频，都在短期内收获巨大的人气，仿佛攻击农夫山泉，慢慢的变成了了新的财富密码，那叫人说什么好呢？

并不是说我就是农夫山泉的粉丝（矿泉水会有粉丝吗？），事实上就我个人而言，这些饮料品牌出来的产品都差不多。

但如今部分攻击农夫山泉的言论，实在是太离谱了，属于按图索骥都没索好的程度，我们如果贸然让这种言论占据主流，那才是对人类智商的侮辱，也是对理性的侮辱。

比如甚嚣尘上的“靖国神社”论，如果说“茶”字在某些人开尽脑洞的极端情况下，长得有点像靖国神社，那么全国这么多的茶饮品牌，是不是都不能用“茶”字了？

至于说“兀”，我们能说它长得像靖国神社的牌楼，但也可以说长得像我们中国的城楼、钟鼓楼，各种大小牌坊，反正都是这么一个极度抽象的形状，可发散的方向多了去了。

还有所谓的日本元素、富士山之类的说法，都是一样的空穴来风，而且是不是说日本有某些标志，我们中国在任何情况下，都不能出现类似的元素，就连放大后长得有点像都不行？

这明显已经超出了合理的界限，事实上，这已经不是今年以来的第一次，年初时南宁地铁就因为出现了所谓的“日本军旗”图案，被人举报，但事实上这只是普通的折扇图案，被有心人故意截取了一部分。

这不是爱国，而是以爱国为伪装的民粹主义，他们以爱国的名义，昨天为了鸿星尔克而去骂耐克阿迪，今天为了娃哈哈而去骂农夫山泉。

明天他们能够为了别的什么，对他们曾经捧过的对象气若敝履，甚至展开无差别群体攻击。

毕竟较真的话，没有一点一个人或者企业，能够经得起放大镜的考验，娃哈哈的宗馥莉也曾到外国留过学，事实上那个年代的富二代，基本都在外国留过学。

他们还可以说华为的标志有日本元素，或者挖出某个名人二三十年前说的一句话，来无限延伸，以证明他不爱国。

如果任由这种舆论发展下去，全中国就没有干干净净的企业了，那最后受害更多的，是资本家，还是依靠这一些企业生存的，千千万万的普通人呢？

事情发展到如今，显然，已经超出了大部分人的想象，那这件事最后要如何收尾呢？

个人觉得，如今任何相关方出来，说任何话，都只会让事情雪上加霜，唯一最好的解决办法，实际上的意思就是不回应，静待热度降低。

对最直接的受害一方农夫山泉来说，老板钟睒睒已经说过话了，但没起到太大的作用，如果再说话，只会显得底气不足，不知道又得被人解读成什么样子。

至于娃哈哈，目前看来是受益的一方，但这波显然是个黑流量，如果娃哈哈主动下场去炒热度，就会显得姿态难看，还有蹭死者流量之嫌，对品牌形象建设并没有好处。

所以最好的方法依然是不回应，趁这波还有口碑，多出几个新产品，闷声发大财就完事了。

互联网风潮向来转瞬即逝，今天，网友们津津乐道，明天风头一过，依然该干啥干啥，谁会在意你喝的是农夫山泉还是娃哈哈呢？

顺带说一句，饮料行业内曾经做过统计，至少直到疫情前，农夫山泉的市场占有率已经蝉联了很多年的第一，而娃哈哈，在多年前就掉出排行榜。

所以娃哈哈的对手，从来都不是农夫山泉，而是他们自己，如何在瞬息万变的市场之间的竞争中，寻找自我的竞争优势，恐怕是接手娃哈哈的宗馥莉目前要面临的，最大的挑战。