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“丝饮料”爆火背后让9亿人集体上头的真相终于藏不住了

发布者:柜架    发布时间: 2024-05-15 10:14:37

  所谓的“丝饮料”,其实指的就是平时的几种饮料,比如冰红茶、绿茶等,大部分人买的都是三块五或者四块五的500毫升的。但只要再多加一块钱,就能买到1000毫升的同款大瓶装。

  的多,但却很少有人去买大瓶。为什么呢?而之所以作出这样的选择,是由于这两个字“面子”。正是因为如此,

  。对,很多人觉得这大瓶装太low了,谁喝啊?丝才喝。没想到都2023年了,这样一个世界还没放过我们丝。其实在互联网时代,被定义成“丝”已经是件稀松平常的事了,但你骂我丝可以,骂我的饮料不行。

  如今“丝饮料”这个梗传着传着,大家又开始自娱自乐起来,甚至为到底谁是“丝饮料之王”争的面红耳赤。

  其实说到底,所谓的“丝饮料”,在调侃背后,仅仅是性能好价格低而已,之所以网友这样称呼他,仅仅是一种自嘲罢了。

  。深究这个梗爆火背后,有一个现象同样有必要注意一下,那就是当下大包装饮料,越来越火了。如今随意走进一家超市,就能在货架上看到好多大瓶装的饮品。相比之前500毫升的普通装来说,大瓶装肯定更实惠一些。

  的影响,食品饮品界一度刮起小包装风。体积轻巧、便于携带的“小包装”受到了不少年轻人的追捧。如今,饮品行业又开始向“大规格”赛道扩张。

  。在东方树叶之前,同为无糖茶领域的三得利乌龙茶也出过1.25L的大瓶装,受到了许多消费者的欢迎。

  。饮料越卖越大背后,是消费的人对大包装饮品需求的增加。这一改变很快得到了市场的响应。尼尔森数据显示,

  人们对大包装饮料的偏爱是在近几年才发生的。在此前,受到“萌经济”的影响,小包装的饮料一度是风靡市场的存在。为此,

  。然而,随着原材料价格持续上涨等因素的影响,可口可乐、娃哈哈、雀巢等饮料品牌均进入了提价阶段。在人们追求性价比的消费背景下,大包装饮料的确是最便宜的。

  ,随后又在去年增加了西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味的大包装。这也与农夫山泉迫切地需要茶业务带来快速地增长有关,农夫山泉2022年报显示,除了以东方树叶、茶兀为代表的茶饮料业务营收增长超过50%以外。此外,茶饮料业务在总营收的占比从15.4%一跃升至20.8%。

  值得一提的是,为了继续拉升包装水产品的销量,农夫山泉还在去年推出了4.5L、6L等新容量产品。

  业内人士介绍,毋庸置疑,很多习惯于购买大包装饮料的消费者,对价格也更为敏感,因此价格因素很重要。消费者喜欢大包装的另一个缘由是喝不够,大瓶价格实惠公道,对聚会、露营等场景来说更有优势。此外,除了一二线城市,慢慢的变多商家开始争夺三四线的下沉市场,相对而言更加便宜的大瓶装饮料,或许是企业们抢占市场占有率的突破口。这种差异化竞争模式,也是商家主攻下沉市场的体现。

  尼尔森2022年国内饮料大盘零售额多个方面数据显示,2022年,北上广等一线城市零售额同比下滑超过10%,而现代渠道和县级市城市零售额则较上一年同比持平。此外,全国农村地区零售额市场占有率超过45%,且在所有出现下滑的城市级别中,下滑幅度最小。

  业内人士说,当下沉市场的厮杀变成饮料品牌们的突围赛,谁能抢先通过大瓶饮料占领消费者心智,谁就能在下沉市场立于不败之地。